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一杯奶茶背后的颜值经济和年轻人的消费升级

发布时间:2018-11-11 15:04 来源:未知 编辑:admin

  当你仍是个小学生时,你爱喝校门口的奶茶。那时候店门口挤了良多小伙伴,你也喝不出是香精仍是茶的味道,但一杯大师都想喝的饮料,你也想要。

  长大了, 你成了一个忙碌的上班族,公司楼下的奶茶店,奶茶有了真正的奶和茶,香精不再但几块一大杯的价钱也没有了。逼仄的奶茶店过了十几年现在装修小资,门口列队的人小学生没几个,服装时髦的白领倒不少。你也想买一杯,拿到手就能赶紧发个伴侣圈,炫耀一番。

  从校门口连个招牌都没的奶茶店,到避风塘、一点点,再到喜茶,以前简单间接的草莓奶茶、巧克力奶茶,变成现在还有芝士、奶盖、抹茶和奥利奥,茶底也有更多品类,连加糖几多、加冰去冰、常温加热都要逐个挑选。你对一杯奶茶的要求越来越高,奶茶店给你的选择也越来越多。

  (图自:中国奶茶网)

  奶茶店面也变了,它们在高档写字楼、大型购物商场开店,店内装修精美,你拿着奶茶,在店里随手拍个照就能发条获赞不少的伴侣圈。但你晓得吗?你其实着了这些奶茶店的门道,或者说,你在为所谓的“消费升级”买单。

  从喜茶的成长来看,它此刻或者是最懂 90 后、也最会用互联网的奶茶品牌。

  创始人聂云宸,这名 90 后青年从创业最后到此刻,不断将互联网玩转得很好。据领会,早些年他还曾在一家科技媒体练习,撰写了一些科技、互联网相关的文章。研究奶茶新品,聂云宸曾说过,他是在网上发觉芝士和芒果最受人接待。再到他最后单打独斗运营喜茶第一家店(原皇茶)时,他会去微博里搜差评,改良产物的配方,再到此刻,他暗示,他会每天查看公共点评,华人彩票官方网址领会用户的设法。

  奶茶这个行业,加入进修培训,由师傅带着教授经验仍然是一个很遍及的现象,但到了喜茶这,由一个 90 后来做的话,互联网就成了最主要的导师和助手。

  互联网和食物,这两个词叠加放在现在的消费者身上,带来了一个新词:颜值经济。

  说到颜值经济,不得不提它的开山祖师 Instagram。Instagram 本来是一个图片分享社区,但在成长过程里,它让时髦、设想、美食变成一种日常严肃的典礼感。特别在“美食”方面,它几乎刺激到人们对“食物美”最高的追求,有时候,都雅比好吃还主要。

  泰国有一家滤镜餐厅 Hashme,特地给食物摄影快乐喜爱者们供给了一个拍摄场地。餐厅的整个空间,从墙壁抵家居安排,从色彩和光线,都让来这里吃工具的人几乎不消吃力就能够拍出都雅的照片和看着很甘旨的食物。

  Instagram 改变了餐饮业。在商家发觉了食物颜值现在能很大程度地刺激用户消费,还能让他们志愿为产物做宣传后,越来越多的商家起头给产物讲故事,彩票99娱乐平台换包装,以至也会把消费空间变成摆拍圣地。

  喜茶官方引见本人的产物和各家门店时,用到了“美学”二字。简单来说,你消费的不只是一杯奶茶,还要为它背后的“颜值经济”付钱。

  喜茶创始人聂云宸在接管采访时曾说,本人也是一个 90 后消费者。大概是 90 后懂 90 后,喜茶晓得若何满足这群 90 后的消费需求。

  翻看一点点、喜茶、恋暖初茶的微博,较着地,喜茶的微博从页面布景、到头像设想,再到每一条微博的配图,都有着本人的特色。再到各家奶茶的官网,你也能发觉,喜茶在每个细节处,相较之下都做得更好。而细到喜茶的奶茶杯、外卖袋子,你都能看出喜茶在产物颜值上破费的小心思。

  (喜茶的漫画)

  除此之外,喜茶还会和粉丝互动,激励粉丝拍都雅的奶茶照片分享出去,微博上大 V 的插手

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